在线美工 运营进阶：如何打造一篇高阅读量文章？

什么样的文章才能获得较高的阅读量？怎样写出高阅读量的文章呢？这是刚入职的运营喵碰到的最现实的问题在线美工。

高阅读量文章的五个特征

我们首先来分析下第一个问题，理清下问题的实质。第一，问题的主体是“文章”；第二，其目的是“较高阅读量”；第三，核心点是“什么样的”，等同于哪种即which。

知道了问题的核心，我们就可以针对性地解决问题。文章的阅读量有高有低，较高阅读量文章也就是稀有的资源，他们具备哪些特征呢？接下来我们通过网易文章日阅读排行及日跟帖排行前二十文章分析，一起罗列出高阅读量文章相关特征。

网易日阅读量排名前二十文章，截自2017年2月17日上午

特征一，授者为“TA”，受者为“TA”

前者一般为名人、奇人、近人、某一群体等具有个性特色标签的个体或群体；后一个受者是普通大众，也即每一个人。

人们在交流及交往过程中，往往对那些个性鲜明、业绩显著、财富富足、权势强大、外貌姣好及身边的人投以更多关注；对于那些普通的大多数则是漠不关心的。文章也是在交流，只不过是你将事情讲述给受者在线美工，而受者则通过你的讲述代入到相应的场景，不是真实场景罢了。倘若你所讲述的事情主体不是受者所关注的那类，就要千方百计将其贴上受众感兴趣的标签，否则受者是不愿意多花时间与你沟通。

从网易排名前二十位的文章中我们可以看到这些“TA”，“中国夫妻”“C罗”“美女老板”“美国主妇”“北大院长”“天才教练”“上海房东”“土豪”“马云的设计师”等等。

很明显，交流过程中，人们更愿意对具有特殊个性标签的人或群体投以关注，文章亦是如此。想要让你的文章获得关注，就必须让“TA”成为特殊个性标签的人，“TA”成为普通大众的人。

特征二，动词需走心

描述的过程中尽量用些走心的动词，也可以添加副词让动词走心，这也是高阅读量文章的另一个特征。如何让动词走心？只需要在动词前加副词，夸张地表达动作。比如网易排名前二十中，“豪掷”“爆改”“狂点”“秒杀”“包养”“曝”“穿越”“罕见谈”“死”“报复”“骗”“寻仇”等等。这些词都能触动人心，高点击量的文章都是能走心的。

特征三，宾语出“奇”

人们往往都说出奇制胜，只有奇才能让受众乐意去看，阅读量高的文章的宾语一般都“奇”。例如，网易排名前二十篇文章中，其宾语都具有特色。“猪圈成‘最美古宅’”“俄美女网红”“梦幻庄园”“2.3平及小宅”“24岁小三”“270°海景别墅”“papa车”“温馨美宅”“财色”“打架舞”。这些宾语都出奇，而且大部分是社会生活中稀缺的东西，可欲而不可求的内容。“奇”才凸显出稀缺，才能满足受众的好奇心关注度。

特征四，文章选材多为社会生活、娱乐及体育类

从文章内容来看，点击量较高的，一般都是社会生活类文章，以及体育类内容，及娱乐类信息。相对一些垂直类、专业性、细分化领域的内容，其关注度人群相对较少。

特征五，文案形式大多为图文结合说明与叙述式

从阅读量较高的文章，都有一个特征就是多图片与文字结合或者是视频，单图文形式很难吸引较多阅读量。另外，话题性较强的内容也容易吸引关注。如“富二代”骗30多名女性、3000多中国实习生在日本诡异“失踪”等等。

高阅读量的文章是如何炼成的？

第一个问题进行了简单的分析，接下来我们对第二个问题进行分析。其主体是文章，效果是高阅读量，关键点是怎样获取、怎样写出即how。

Why——首先要了解文章为什么会诞生？

文章的起源是基于文字的基础上人类进行交流沟通，也就是人类诞生后，继语言交流出现的另一沟通工具。文章是人类表述事情、交流思想的精华。因此人类的表述及交流思想，才是文章的本质。而我们又为什么要写文章，因为获得经济收益；什么文章能获得经济收益，高点击量的文章提高曝光率提升收益；什么样的文章具备高点击量，表述清晰明了简练、核心思想突出及具备深度思考、深度交流的稀缺文章。因此，文章的终极目的是为了表述清晰，网店装修能够引起深度交流、深度思考。

What——你需要了解什么是文章，有什么样的作用。

文章是指篇幅不很长而独立成篇的文字，而文字则是记录思想、交流思想或/与承载语言的图像与/或符号。不难看出，文章是用以记录思想、交流思想的进行过组织加工的文字，其篇幅不一定很长，但独立完整。是图像和汉字的结合体。主题、材料、结构、语言，是文章学的主要研究对象，文章的好坏也是以此为依据，点击量是文章好坏的重要量化指标。

Who——文章是谁写的，针对谁写的，文章的人物是谁？

毫无疑问，在第二个问题上不难得出文章是“我”所写，针对想要提升写作能力的受众。“我”所写，就是要表达自己的思想，深度思考，交流思想；针对的受众则是沟通的对象目标受众，完成文章的最终传播。要深入了解目标受众的期盼的表达和交流方式，对这些表达及交流的思想进一步的深化深挖，达到深度沟通。另外，文章的人物，要有场景代入感，也即达到“我”、目标受众、人物的统一。

Where——哪些地方需要文章，文章用在哪？

深入了解，哪里需要文章，哪里需要怎样的文章。我们所写的文章用在哪里，将文章进行前期的场景再现，看文章是否符合场景需求。不需要的类型文章，写的再多也无用；文章与场景不能很好地融合，再好的文章也不能用。

When——什么时候需要写文章，什么时候完成文章，什么时候发布文章？

撰写文章没有时间限制，根据作者的喜好自由安排，随时随地都可以，完成文章则需要尽量缩短时间。发布文章的时间则需要根据受众的生活工作时间及习惯决定，例如，早7点半-9点半，中午11点半到1点，晚上七点半后。实质的发布时间还需根据受众群体的具体情况而定。

How——我们怎么样完成高阅读量文章写作，用什么方法去完成？

既然文章是用以表述及交流思想的，那么文章就必须表述清晰，层次分明，具有深度思考深度交流思想的特征。“通过XX素材内容，表达了XX主旨思想，抒发了XX情感。”这是常用的评价文章的评语，文章也应该体现这些内容。那么，该如何撰写高阅读量的文章呢？第一，多写，尽量将一个事件表述的清晰条理、层次分明、逻辑清晰；第二，多思考，运用多思维、多角度、多方法深度思考同一现象或问题；第三，多阅读，不断吸取他人的精华借鉴他人的成果。

回归到文章的本质——表达思想、交流思想，从而让人与人之间进行良好沟通及继承。上面两个问题显得不够专业，相信文章只要表述的清晰自然、能够引发深度思考，那么TA离高阅读量也就不远了。（完）

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